El Trece y la productora Kuarzo lanzarán a mediados de agosto una edición especial de Es mi sueño, un formato de competencia musical que integrará a 18 participantes entre celebridades y talentos desconocidos en el horario central de la televisión abierta.
La nueva apuesta de la señal dirigida por Adrián Suar busca revitalizar el encendido nocturno mediante una estructura que combina la música con la narrativa emocional. Según indicaron fuentes de la producción, el diferencial de esta temporada radica en la competencia directa: las figuras del espectáculo no solo oficiarán de atractivo visual, sino que deberán medirse en igualdad de condiciones ante cantantes ignotos. El proceso de preproducción ya se encuentra en su fase final y las grabaciones están programadas para comenzar en las próximas semanas. El objetivo es consolidar un producto que retenga la audiencia del segmento más competitivo de la jornada, apoyándose en la experiencia de Guido Kaczka como motor creativo detrás de los contenidos de Kuarzo.
El jurado del certamen mantendrá la formación que le otorgó identidad al ciclo original, integrando a referentes de diversos géneros populares. Abel Pintos, La Mona Jiménez, Jimena Barón, Joaquín Levinton y Natalie Pérez serán los encargados de evaluar el desempeño de los concursantes. En cuanto a la lista de famosos que la producción intenta cerrar para esta edición, trascendieron nombres de peso en la industria local. Entre los convocados con los que se mantienen negociaciones avanzadas figuran las actrices Cecilia Milone, Leticia Brédice y Gloria Carrá, además de los cantantes Flor Vigna, Agustín “Cachete” Sierra y Chule. También se busca sumar perfiles diversos como el periodista deportivo Juan Manuel “Bambino” Pons, el conductor Guillermo Andino y el exfutbolista Jonás Gutiérrez, lo que demuestra una intención de captar públicos de distintos nichos demográficos.
Contexto
Este movimiento de El Trece se produce en un escenario de reconfiguración general de la televisión argentina, donde la competencia por el segundo puesto del podio de audiencia se ha vuelto crítica. Durante el mes de junio, América TV logró imponerse sobre El Nueve con un promedio de 1,8 puntos de rating frente a los 1,4 de la señal del Grupo Octubre. Esta diferencia de cuatro décimas disparó una reacción inmediata en la programación de El Nueve, que a partir del lunes 3 de agosto implementará cambios estructurales en su grilla diurna. La estrategia del canal de la calle Conde consiste en extender la duración de sus ciclos informativos para blindar sus mañanas. Telenueve al Amanecer ganará 30 minutos de aire, extendiéndose de 7 a 10.30, lo que obligará a reacomodar el resto de los programas.
La reestructuración de El Nueve afectará directamente a Qué Mañana!, el ciclo de Julián Weich, que pasará a emitirse de 10.30 a 12.30, seguido por Telenueve al Mediodía hasta las 14. El bloque vespertino también sufrirá modificaciones: Carmen Barbieri mantendrá su espacio de una hora y media pero en el nuevo horario de 14 a 15.30, sirviendo como antesala para Los Profesionales con Flor de la V, que ocupará la franja de 15.30 a 17. Acompañando estos cambios horarios, la señal renovará la estética visual de sus tres noticieros y sumará a la medianoche el programa Alerta Planeta, conducido por el meteorólogo Diego Angeli. Este panorama de ajustes en la competencia directa obliga a El Trece a fortalecer su horario estelar con productos de alto impacto como la versión de famosos de Es mi sueño para no ceder terreno ante las propuestas de la competencia.
Impacto
La llegada de esta edición especial de Es mi sueño impacta directamente en la industria del entretenimiento al generar una demanda inmediata de producción y contratación de talentos en un mercado que atraviesa un proceso de austeridad. Para los anunciantes, el regreso de un formato probado pero con el agregado de celebridades representa una oportunidad de inversión en espacios de alta visibilidad. Por otro lado, la movida de El Nueve para intentar recuperar el tercer puesto en el ranking de canales demuestra que la televisión abierta sigue apostando a la información en vivo como su principal activo de resistencia frente a las plataformas de streaming. La extensión de los noticieros y la renovación tecnológica de los estudios indican una inversión de capital orientada a sostener la relevancia institucional de los medios tradicionales.
En paralelo a la competencia por el rating diario, el sector de los contenidos digitales y de nicho también busca expandir su alcance mediante eventos presenciales. Un ejemplo de esta tendencia es la transmisión especial de Canta la casa desde la 138.° Exposición Rural de Palermo este sábado 25 de julio. El programa, conducido por Maia Sasovsky, llevará el folklore al predio de La Rural con presentaciones de figuras como el Ballet del IDAF, los payadores Nicolás Membriani y David Tokar, y los músicos Belén Herrera y Juanjo Abregú. Este tipo de integraciones entre el streaming y los eventos masivos de la industria agropecuaria refuerza la idea de que la generación de contenido actual requiere de una presencia multiplataforma para garantizar la sustentabilidad económica y el vínculo con la audiencia federal.
El éxito de la nueva apuesta de El Trece dependerá de la química que logre establecer el jurado con los 18 participantes y de la capacidad de la producción para generar momentos de alta repercusión en redes sociales. Con el inicio de las grabaciones previsto para los próximos días, la expectativa del mercado está puesta en si la combinación de famosos y amateurs logrará quebrar la tendencia de audiencia actual. El próximo paso clave será la confirmación definitiva del elenco de celebridades, un factor que determinará el interés inicial del público y de los patrocinadores de cara al debut en la segunda quincena de agosto.
