Lionel Scaloni, director técnico de la Selección Argentina, reconoció sus limitaciones actorales durante las grabaciones de campañas publicitarias antes de partir hacia Kansas City para iniciar la gira previa a la Copa América 2024.
El entrenador santafesino, que se convirtió en una de las figuras más requeridas por las marcas tras la obtención del Mundial de Qatar 2022, admitió que el proceso de rodaje de los spots comerciales suele extenderse mucho más de lo previsto debido a su falta de experiencia frente a las cámaras. Según indicaron fuentes cercanas al cuerpo técnico nacional, una sesión de grabación que habitualmente debería completarse en 90 minutos puede demandar entre cinco y siete horas de trabajo continuo. Scaloni explicó que su mayor dificultad reside en la dicción de ciertos guiones, específicamente cuando los textos contienen un uso frecuente de la letra “s”, lo que provoca que se trabe al intentar mantener la naturalidad que le exigen los directores de arte.
Durante una entrevista concedida en el predio de la AFA, el técnico de Pujato también se refirió a su reciente encuentro con Mirtha Legrand para la grabación de una pieza publicitaria. Scaloni reveló que la conductora le reclamó formalmente su ausencia en los tradicionales almuerzos televisivos, una invitación que el entrenador ha recibido en reiteradas oportunidades pero que no ha podido concretar por cuestiones de agenda profesional. El seleccionador calificó el momento compartido con la “Chiqui” como emotivo e increíble, destacando que conocerla representa un deseo compartido por la mayoría de los argentinos, independientemente de su rol en el deporte.
Más allá de sus compromisos comerciales, Scaloni detalló cómo es su rutina diaria fuera del ámbito de la Selección, la cual describió como la de una persona común. El entrenador dedica gran parte de su tiempo libre a acompañar a sus hijos en sus entrenamientos de fútbol, una actividad que ya se ha naturalizado en su entorno social tras el impacto inicial del título mundial. Además, mantiene su disciplina deportiva personal a través del ciclismo, actividad que realiza diariamente luego de dejar a sus hijos en el colegio. Esta faceta humana y profesional es el eje central de su nueva serie, “El método Scaloni”, donde se busca mostrar la cotidianeidad del cuerpo técnico y transmitir un mensaje de normalidad a las nuevas generaciones de futbolistas.
Contexto
La exposición mediática de Lionel Scaloni ha experimentado un crecimiento exponencial desde julio de 2021, tras la conquista de la Copa América en Brasil, y alcanzó su pico máximo luego de la final en el Estadio de Lusail en diciembre de 2022. Históricamente, los entrenadores de la Selección Argentina han mantenido un perfil bajo en lo que respecta a contratos comerciales, con excepciones puntuales como Carlos Salvador Bilardo o Alfio Basile. Sin embargo, el fenómeno de la “Scaloneta” generó un interés sin precedentes en el mercado publicitario, vinculando la imagen del técnico con valores de liderazgo, humildad y éxito colectivo.
Este fenómeno se produce en un momento de transición para el fútbol argentino, donde la figura del entrenador ha pasado a ser tan relevante para las marcas como la de los propios jugadores. El lanzamiento de su serie documental se suma a una tendencia global de contenidos deportivos de acceso exclusivo (detrás de escena), similar a las producciones realizadas por la FIFA y diversas plataformas de streaming sobre el recorrido de la Selección en Qatar. La participación de Scaloni en estos proyectos responde a una estrategia de comunicación que busca desmitificar la figura del ídolo y mostrar los procesos de trabajo internos del equipo que lidera el ranking mundial de la FIFA.
Impacto
La consolidación de Scaloni como referente publicitario tiene un impacto directo en la gestión de su imagen pública y en la relación con los patrocinadores oficiales de la AFA. Al aceptar estos roles, el técnico no solo cumple con compromisos contractuales de la asociación, sino que también refuerza un vínculo de cercanía con el público general que trasciende lo estrictamente táctico. La honestidad con la que aborda sus dificultades para actuar —mencionando sus problemas con la pronunciación y la extensión de las jornadas de filmación— contribuye a fortalecer su perfil de autenticidad, una característica valorada positivamente por los analistas de marketing deportivo.
Por otro lado, la mención al encuentro con Mirtha Legrand y la deuda pendiente de asistir a su programa genera una expectativa mediática que mantiene al entrenador en la agenda del espectáculo y el interés general. Esto permite que la figura del seleccionador nacional penetre en audiencias que no necesariamente consumen fútbol de manera habitual, ampliando la base de apoyo popular de cara a los próximos desafíos competitivos. La estrategia de mostrarse como un padre de familia que realiza tareas domésticas y deportivas comunes busca bajar la presión sobre el cargo, humanizando una posición que históricamente ha sido de alta tensión en la sociedad argentina.
Con la mira puesta en el Mundial 2026, Scaloni continuará equilibrando su rol de estratega con estas apariciones mediáticas controladas. El próximo paso en su agenda inmediata es la definición de la lista de convocados para la Copa América, mientras se espera el estreno masivo de su serie para evaluar la recepción del público ante este nuevo formato de divulgación de su metodología de trabajo. La tensión entre su deseo de una vida privada tranquila y la demanda constante de las marcas seguirá siendo un eje central en la gestión de su carrera durante el presente ciclo mundialista.
